▌来源：赛柏蓝作者：捉刀季
传播做得好，产品卖得高；广告做不牛，代表累成狗！
不管是OTC代表、临床代表、招商经理、学术经理、基层代表，没有企业给予宣传拉动支持，把产品品牌、功能卖点、价值诉求撒出去，光靠人推，靠嘴说、靠PPT、靠开会、靠拜访，绝对嘴皮磨薄，小腿跑细，累的要死。
大咖奥格威有言：推销产品如果不做传播，就如同，在黑暗中向情人递送秋波。
吃瓜群众有话说：药企宣传能够，做名气、树形象、省力气、抢时间、打竞品。
撰写本文，以传播立场，选择这两年所观察6个案例，简析下医药实效传播的思路趋势。
在选择案例时，只以启发性为标准，不论企业大小，效果各有成败，仅供参考。
一家之谈，大家轻点拍砖。所有配图均来自网络。
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马应龙：广告要活成段子
继老干妈后，马应龙痔疮膏火遍美国亚马逊！收服了不少歪果仁的“菊花”。
略带私密性的体验，一句句比喻拟人的神点评，出口转内销，刷遍了朋友圈。
比如“好像是屁股在抽薄荷香烟”、“像寒冷激爽的冬季微风从菊花中穿过”……让人会心一笑，产品功能也做了深度传播。
在内容营销上，马应龙此前已经早有准备，和网剧团队合作的《关我屁事》、《菊花的秘密》等创意视频，都有不错的播放量。
《让你的屁股笑开花》广告中，“面对巨大的压力，一声不吭，默默承受”、“痔疮去无踪，屁股更出众”视频文案，幽默、戏谑、戳中笑点，引起共鸣，引发海量传播。知名度、认知度和形象感，一下子引爆了。
启示：
我们生活在焦虑时代，对娱乐需求旺盛。短视频、网剧花絮、段子、爆款图文、漫画、表情包……药企能生产自带引爆点的话题内容，把产品信息搭载进去，就有机会能实现低成本传播。
对于治疗引发日常尴尬和痛苦的小疾性产品，痔疮、便秘、尿频、过敏、打鼾、消化不良……把广告做成段子内容，轻松、娱乐化、病毒性、别像广告，就更容易成为视频网站、小孩白癜风怎么治疗好小孩白癜风怎么治疗好